AI如何改变2026年的营销、电商与创投？2026创业与投资论坛的7大要点
快速回答： 2026年，AI同时在改变三件事。资本：2026年一季度全球风投约3000亿美元，其中约80%流向AI企业（Crunchbase）。品牌发现：消费者越来越多地直接问AI"买什么"，2026年5月AI导流的美国零售网站访问量同比增长138%，转化率比非AI流量高54%（Adobe）。渠道：TikTok Shop美国市场2026年上半年GMV达118亿美元（Momentum Works）。能胜出的品牌，是把AI带来的效率和信任结合起来的品牌。
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2026年9月6日，创业者、投资人、品牌操盘手和出海企业家聚集在南加州科斯塔梅萨，讨论AI如何改变营销、电商和创业融资。Witti Marketing创始人Kang Miao受邀参加了当天的营销圆桌。本文整理了论坛的主要观点，并为每个话题补充了最新的市场数据。
2026创业与投资论坛讲了什么？
2026创业与投资论坛（2026 Entrepreneurship & Venture Forum）于2026年9月6日在南加州科斯塔梅萨的橙县希尔顿酒店举办，主题是"连接资本、创新与机遇"。一整天的议程覆盖AI浪潮下的资本流向、创业方法、AI营销和直播电商，参会者以华人创业者和跨境企业为主。
论坛由北美地产学堂、全球企业社会责任基金会（Global CSR Foundation）、We Independent与Silk Alliance联合主办。据主办方官方报道，本次论坛是2026北美投资论坛系列活动的一站，紧接9月4日的企业出海大会举行。
到场的政府和国际组织代表包括：
James Mai，尔湾市副市长
Scott Voigts，森林湖市市议员
Dave Rice，联合国协会橙县分会会长，另有20多位分会代表参会
尔湾市副市长 James Mai
联合国协会橙县分会会长 Dave Rice
论坛由全球传播专家Beatrice de Salles主持。全球企业社会责任基金会创始人兼CEO、KOVA联合创始人赵兢（Jing Zhao Cesarone），Silk Alliance创始人、Six Factors联合创始人Claire Chen，以及We Independent董事会成员、Spark Education Group的Zoya Liu共同致开幕辞。
颁奖环节中，获得表彰的有：赵兢（Global CSR Foundation）、Sierra Shu（We Independent）、Zixuan Chen（Silk Alliance）、Miao Kang（Witti Marketing）、Yang Li（Wefluens）、Ruomeng Bai（BAITWO）、Zoya Liu（Spark Math）、Jane Aitong Jiang（Duncan Peak Vineyards）和Sonia Chen（IntelliPro Family Office）。
为什么品牌要开始争取"被AI推荐"？
因为消费者正在从传统搜索转向直接问AI"买什么"。越来越多的人用ChatGPT、Gemini、Perplexity等AI助手做购物决策。SHOPLINE联席总裁Christopher T. Yang在主旨演讲中指出，品牌不仅要让消费者找到，也要让AI理解、识别并推荐。
他把这个阶段称为"电商3.0"（E-Commerce 3.0），分析了AI在营销、内容、数据和客户运营中的应用，并提出两个值得品牌跟进的趋势：
GEO/AEO（生成式引擎优化/答案引擎优化）： 调整内容结构，让AI引擎能检索并引用品牌内容。具体做法可参考Witti的GEO与SEO服务。
第一方AI（First-party AI）： 用品牌自有的客户数据驱动个性化和运营。
据Digital Commerce 360报道的Adobe Digital Insights数据，2026年5月，AI导流的美国零售网站访问量同比增长138%，转化率比非AI流量高54%。这组数据基于超过1万亿次美国零售网站访问。一年前，AI流量的转化率还低于其他来源。
Adobe Digital Insights总监Vivek Pandya表示，企业需要确保自己的"数字前门"针对AI做好优化（原文："need to ensure their digital front doors are optimized for AI"）。
学术研究也支持这一点。普林斯顿大学、佐治亚理工、艾伦人工智能研究所和印度理工学院德里分校联合发表的GEO研究（Aggarwal等，ACM SIGKDD 2024）发现，在内容中加入统计数据、引用来源和专家引语，可以让内容在AI生成答案中的可见度提升30%至40%。
AI时代，风险投资的钱流向了哪里？
风投正在以前所未有的速度向AI集中。据Crunchbase统计，2026年一季度全球风投总额约3000亿美元，其中约2420亿美元（80%）流向AI企业。一年前，这个比例是55%。
资金也高度集中在少数头部公司。同一季度，四家公司合计融资约1880亿美元，约占全球风投总额的65%：
公司 2026年一季度融资额（Crunchbase） OpenAI 1220亿美元 Anthropic 300亿美元 xAI 200亿美元 Waymo 160亿美元 合计 1880亿美元（约占全球风投65%）
Crunchbase News记者Gené Teare形容，这个季度的风投"与以往任何季度都不同"。
对早期创业者来说，融资环境因此更加两极化。有清晰应用场景、真实客户和数据壁垒的AI项目更容易拿到钱，只在概念上贴AI标签的项目会面对更严格的审视。
在Silk Alliance创始人Claire Chen主持的"资本与影响力"圆桌上，三位投资人分享了看项目时真正关注的要素，以及具体投资决定背后的故事：
Marisa Warren，ALIAVIA Ventures创始人
Sonia Chen，IntelliPro Ventures投资总监
Jenny Liu，Crush It Ventures创始人
AI降低了创业门槛，创始人怎样把愿景做成生意？
创始人应该把低开发成本当作更快验证需求的机会，而不是护城河。借助AI工具，小团队几周内就能完成原型开发、内容制作和市场验证。竞争者也能同样快地复制产品，同质化随之加速。创业者最终要回答的，依然是最朴素的问题：客户是谁，价值在哪里，最初的判断被市场证伪时该怎么办。
由BAITWO创始人Ruomeng Bai主持的创始人圆桌就围绕这些问题展开。嘉宾们讲述了如何把愿景做成一门成功的生意，以及方向出现偏差时如何复盘、调整并做出关键决策：
Archie Prakash，Microdreams AI创始人，AI娱乐与虚拟制作领域的创新者
Yang Li，Wefluens创始人兼CEO
Mingming Wang，US-China E-commerce & Trading Chamber执行会长
Rufei Qian，Nihao Pay CEO
高绩效企业怎样用AI提升营销效率？
高绩效企业用AI降低内容生产和投放测试的成本，再把省下的资源投入品牌差异化和客户洞察。当每个品牌都能批量生产内容，数量就不再是优势。真正稀缺的，是独特的品牌表达和对客户需求的深刻理解。
下午的营销圆桌由赵兢主持，话题涵盖产品发现、客户定位和营销预算分配。嘉宾包括：
Thomas Ma，Sapphire Studios创始人
Miao Kang，Witti Marketing创始人
Jennifer Yip，JJB Beauty Group创始人兼CEO
Jane Aitong Jiang，Duncan Peak Vineyards庄园主
讨论的出发点是：品牌被看见的路径已经重构。消费者从搜索引擎，到TikTok、Instagram上的社交内容，再到AI助手的推荐，每一步看重的信号都不一样。
Witti Marketing 创始人 Kang Miao 作为嘉宾出席"营销"圆桌会议，讨论从搜索引擎到社交内容，再到AI助手的推荐，品牌被看见的路径重构。
从Witti服务客户的经验看，把AI预算用得最好的团队通常有三个共同习惯：
AI负责数量，人负责判断。 AI批量生成广告素材和内容，品牌定位、品牌语气和测试优先级由人来决定。（延伸阅读：Agentic AI如何重塑2026年的营销工作）
把AI可见度和付费投放一起衡量。 除了Meta和Google Ads的ROAS，他们也追踪ChatGPT、Perplexity和Google AI概览在高意向品类问题中是否提到自己的品牌。具体方法见我们的DTC品牌AI搜索优化实操指南。
按照消费者实际的发现路径调整预算。 AI导流在增长，转化也更好，所以更多预算流向能获得AI引用的内容和GEO，而不只是付费点击。
2026年美国直播电商值得做吗？
美国直播电商增长很快，但"进入容易、赢下来难"。据eMarketer预测，2026年美国直播购物销售额将接近200亿美元，同比增长约35%。它更适合有能力提供有吸引力的主播、稳定库存和价格纪律的品牌。
"从刷到到下单，直播电商的生意经"（From Scroll to Sold: The Business of Live Commerce）圆桌由Xavvi Holdings总裁Peter Wu主持，他同时带来了企业经营者和品牌的视角。其他嘉宾包括：
Louie Ruelas，社交商店网络KOVA的CEO。他创办的DMS于2020年上市，他本人也是Bravo电视台真人秀《新泽西娇妻》（The Real Housewives of New Jersey）的出镜嘉宾。
Ernie Kwok，Yatop Media LLC与Rockiesconnect Corp创始人，其业务为TikTok一级白金代理机构（TikTok Tier 1 Platinum Agency），带来平台一线的操盘视角。
三位嘉宾拆解了直播电商从流量到成交的完整链路：达人、内容和品牌如何转化为实时互动和真实销量。
最新数据同时说明了机会的规模和竞争的激烈程度：
指标 数据 来源 2026年美国直播购物销售额（预测） 约200亿美元（同比+35%） eMarketer，转引自RetailNews Asia TikTok Shop美国GMV，2026上半年 118亿美元（同比+103%） Momentum Works与Tabcut TikTok Shop全球GMV，2026上半年 503亿美元（同比+92%） Momentum Works与Tabcut TikTok直播购物销售额，2026上半年 同比翻倍以上 TikTok，转引自RetailNews Asia 平均价格下降的追踪品类 27个中有21个 Momentum Works与Tabcut
对出海品牌来说（我们在中国AI企业如何出海一文中也讨论过这个话题），直播电商一端连着中国成熟的供应链和直播经验，另一端连着快速成长的美国市场。AI数字人、智能选品、实时翻译等工具正在降低跨境直播的门槛。但决定转化上限的，依然是内容的真实感和主播与用户之间的信任。
AI让内容变便宜之后，为什么信任更重要？
因为AI生成的内容越来越多，受众也越来越难分辨真假。当任何人都能做出精致的视频和文案，可信度就成了稀缺资产。一个品牌能否被相信，正在成为它能否穿越周期的关键。
MJ Method Communications创始人Michael J. Jordan长期帮助出海企业做信任建设与品牌传播。他在专题演讲中分享了企业家如何在美国市场赢得信任、建立公信力，以及为什么真诚、长期的品牌建设比短期技巧更有效。
同样的逻辑也适用于AI搜索。AI引擎更倾向引用有证据支撑的来源：具名数据、第三方引用，以及品牌在全网信息的一致性。对人有效的信任信号，对AI也越来越有效。
MJ Method Communications 创始人 Michael J. Jordan 分享企业家如何在美国市场赢得信任、建立公信力并取得成功的品牌建设方法。
品牌和创业者下一步该做什么？
把AI当作提升效率的工具，把优势建立在证据和信任上。结合论坛话题和最新数据，我们整理了六个可以马上开始的动作：
检查品牌的AI可见度。 用客户真实会问的问题去问ChatGPT、Gemini和Perplexity，记录品牌是否出现、以什么方式出现。
按AI检索的逻辑改写核心页面。 先给答案，加入带日期的数据和引用来源，补上FAQ和Article结构化数据。
投资第一方数据。 邮件、短信和客户数据平台支撑的个性化，竞争对手很难复制。
融资前先检验自己的AI故事。 用真实客户、留存数据和数据壁垒说话，而不只是一个AI功能。
带着清晰的单位经济模型试水直播电商。 规模化之前，先算清平台佣金、达人分成和品类价格下行的影响。
有计划地建立信任。 积累媒体报道、用户评价、合作背书和社群影响力，让人和AI都能验证。
常见问题
GEO是什么？和SEO有什么区别？
GEO（生成式引擎优化）是通过调整内容结构，让ChatGPT、Perplexity、Google AI概览等AI引擎在回答中检索并引用你的内容。SEO的目标是让网页在传统搜索结果中排名靠前，GEO的目标是被AI当作信息来源引用，因此更看重直接的答案、带日期的数据和可查证的引用。
2026年一季度有多少风投流向了AI？
据Crunchbase统计，2026年一季度全球风投总额约3000亿美元，其中约2420亿美元流向AI企业，占比约80%。OpenAI、Anthropic、xAI和Waymo四家公司合计融资约1880亿美元，约占当季全球风投总额的65%。
TikTok Shop在美国现在有多大？
据Momentum Works与Tabcut的报告，TikTok Shop美国市场2026年上半年GMV达118亿美元，同比增长103%。同期TikTok Shop全球GMV为503亿美元，美国已成为其最大的单一市场。
美国直播电商还在增长吗？
还在增长。eMarketer预测2026年美国直播购物销售额接近200亿美元，同比增长约35%。TikTok披露其直播购物销售额在2026年上半年同比翻倍以上。但竞争也在加剧，TikTok Shop追踪的27个品类中有21个平均价格下降。
人人都用AI做内容，小品牌怎么竞争？
小品牌可以用AI提升速度和产量，同时守住AI复制不了的东西：独特的品牌表达、一手的专业经验、真实的客户洞察和可验证的信任信号。另外要多发布有数据、有引用的内容，争取被AI引擎引用，因为AI导流的用户转化率已经高于其他流量。
什么是"电商3.0"？
"电商3.0"是SHOPLINE联席总裁Christopher T. Yang提出的概念，指AI深度参与商品发现、推荐和销售的电商阶段。在这个阶段，品牌不仅要能在搜索引擎和电商平台上被找到，还要能被AI助手理解并推荐给消费者。
品牌如何在AI时代获得增长？
2026创业与投资论坛传递了一个明确的信号：AI降低了创业和营销的成本，但资本、注意力和信任正在流向能证明自身价值的品牌。现在要赢，就要同时被人看见，也被向消费者推荐产品的AI系统看见。
Witti Marketing是一家总部位于纽约的增长营销公司，业务涵盖GEO与SEO、社交与搜索广告投放，以及AI营销自动化。如果你想知道自己的品牌在AI回答中的表现，欢迎预约Witti咨询，获取一次GEO可见度诊断。
